【日本设计】宜家和MUJI 的销量,加起来居然都不到它的一半

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每次搬家的时候,心都很累(感觉像是浴火重生一般)。


但是安顿好,跑到宜家或 MUJI 里逛逛买买,想象着自己家要变成的样子,就会有点小雀跃。


虽然大部分人在说到家居品牌时,通常只会想到 MUJI 、宜家,还有郊区附近的家具城。



但是,这个世界上美好的家居品牌还有太多太多,比如今天玩物君要给大家介绍的这个。虽然冷门,但并不小众。


毕竟,人家在日本拳打宜家,脚踢 MUJI ,是龙头老大。


升级版宜家 & 平价版 MUJI 




在日本,宜家遭遇了滑铁卢。

究其原因,绝对是 NITORI 的存在。



NITORI 可以说是日本家居界的一哥,没人敢不服,MUJI 也得憋着。因为它恐怖的根基和销量。


一份 2014 年的日本家居品牌销售排名表显示:NITORI 以超过 50% 的绝对市场份额名列第一。直到现在,它还保持着连续 26 年营收持续增长。



MUJI 几乎只有它销量的一半,而宜家,已经没影了。


之所以有这样的成绩,全赖 NITORI 的便宜与超高性价比。所以有人说,它是平价版的无印良品,高配版的宜家。



1967 年 12 月,似鳥昭雄在北海道札幌市的札幌创立了 NITORI,当时的名字叫「似鸟家具店」,颇有几分「张记瓦罐汤」的风范。


1985 年正式更名为 NITORI。


跟宜家相似,NITORI 的经营范围囊括了生活的各个方面:大型家具、窗帘、地毯、床上用品、餐具、家庭用品、装饰用品等······



风格上,它并不是特别日式美学,反而更多倾向于北欧的缤纷家居色彩,而兼具了日式简洁的外形设计。

它凭什么成为日本国民家居品牌



NITORI 这么受欢迎,难道只是因为便宜吗?不仅仅是,还有它给到了你超出心里预期的惊喜和品质感。



比如,很多人都会长草 MUJI 家的懒人沙发,觉得陷下去就是一生。但 900 多的价格经常让人内心纠结。


NITORI 家也有,而且只卖 299 RMB,但舒适感绝对不差。价格差那么多,是因为填充物的不同,导致的成本降低。


用更低的价格,让更多人享受生活的品质。从品牌定位上,两家针对的确实是不同的人群。


像很多传统的日式企业一般,NITORI 的卖场走的是非常务实简朴的风格。


但是看着琳琅盲目的货架,你会在这里找到生活的全部。


比如最最出名的日本小学生书包,为地震中孩子的安全而设计,质保 5 年,超强品控。


还有那些精美的日式花纹餐具,让你赏心悦目。



浓浓南部铁器风韵的铁壶,种草不已。


而家纺用品,也是很多人的心头之好。


然而有时候,你的心里依然放不下宜家的高级摄影棚和热狗。



无怪乎,我志著名诗人刘下来说:「天堂在宜家,而人间在 NITORI。但我独爱残酷的菜市场」。


我们为什么喜欢逛家居卖场


大概是因为我们每个人都需要一点私人空间吧。


可以没有形象地放空自己。

可以不被侵犯。


或者仅仅是因为,我可以决定把桌子摆在哪个位置。



所以我们乐意逛家居卖场,为那也许小小的私人空间添置点什么,改变点什么。


说实话,就跟挑选一张好看的照片当微信头像一样。


趁着大好春光,我们再去逛一逛吧。


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